Zaujímavé príbehy o známych značiek

Staršie a viditeľnejší podnikania, tým viac mýty s ňou spojené. Niekoľko pravdivé a nie príbehy spojené s rôznymi značkami a dať tieto značky nejakú ľudskú históriu.

Coca-Cola

Krajina: United States

Rok vzhľadu výrobku 1886

Zakladatelia: John Pemberton (vynálezca) a Asa Griggs Candler

Recept na návykových nápoje na Zemi už 126 rokov utajovaná nielen od konkurencie a oprávnení úradníci, ale aj od výrobcu. Z 139,900 (ako 2010) pracovníkov ústredného tajomstvo "Coca-Cola", podľa povestí, nevie viac ako desať ľudí.

Conspiracy vzrušuje predstavivosť: široká verejnosť nie je prenasledovaný na otázku, ako sa firma pochádza z kokaínu obsiahnuté v listy koky? Výrobca prisahá, že listy sú dôkladne vyčistiť od drogy, ale používatelia internetu tak nejako len viem, že korporácie sa nedá veriť!

A to nie je všetko. Súťažiaci, ktorí hľadajú odpoveď na tajomstvo v archívoch knižníc (ako v roku 1979, rok úplnom zložení nápoja bola zverejnená v americkom denníku) je Muftis Juhoafrickú diskutujeme, môžeme uvažovať o sódy halal (verdikt - počet).

Apple

Krajina: United States

Rok založenia: 1976

Zakladatelia: Steve Jobs, Steve Voznyak a Ronald Wayne

Logo Apple - najviac geniálny vynálezy spoločnosti. V ňom - ​​radosti a inšpirácie, a kresťanským narážok a fetiš porušovanie zákazov a inštaláciu na chuť postoj k životu, a národná hymna trúfalosť vedeckého poznania a úcty paradoxné prírody Bounty, pripravený v správny okamih k poklesu správnej jablko na požadované svetelné hlavy.

A konečne, s logom, podľa povestí, je to ľudský príbeh o neslýchaný dramatickú silu. V roku 1954, teda v roku idol Jobs a Wozniak, otec umelej inteligencie Alan Turing spáchal samovraždu kyanidom otrava jablčný uhryznutie (nevydrží prenasledovania zo strany spoločnosti v súvislosti s jeho homosexualite). To hrdinské takmer staroveký mýtus o zúfalom vzbure proti osamelej svetlej šedej systém je najlepší ležal v všeobecnom sprisahania osnovy Apple, ktorej hlava veril, že značka musí byť príbeh.

Podľa ďalšej legendy, jablko logo objavilo na spoločnosti, kedy Jobs nešťastní na ďalšom zasadnutí hrozilo jeho marketingu, ktoré vyžadujú Spoločnosťou prvá vec, ktorá bude spadať pod pažou.

Obe verzie sú krásne, ale ďaleko od pravdy: v skutočnosti, logo je stále pod dojmu, slávny piknik Isaaca Newtona. V prvej skice logo Apple ani vidieť správne - ale jasne, že niektoré anglický gentleman sedí pod stromom a niečo usilovne zobrazuje v notebooku. Mimochodom, je čas ho vymeniť na iPade.

, Procter & Gamble a Levi

, Procter & Gamble

Krajina: United States

Založená: 1837

Levi Strauss & Co.

Krajina: United States

Založená: 1869

Zakladateľ: Levi Strauss

Podľa legendy, štvrť storočia skôr, Procter & Gamble čelí problému predajné stagnácie. Obchodníci sa dostal za úlohu: aby sa spotrebitelia s menšou pravdepodobnosťou používať chemické čistenie a ďalšie domáce pracieho prášku.

bol vyrobený identikit chce spotrebiteľ - je to kancelársky pracovník, päť dní v týždni, nútené nosiť oblek a víkendové úľavu pre zmenu do džínsov a ďalšie príležitostná. Rifle, samozrejme, umyl dom a drahý oblek dôveryhodné čistiareň.

Povzbudený týmto objavom, Procter & Gamble, spolu s denim značky Levi je financovali objektívne nezávislý výskum ukázal, že ľudia vo voľných šatách pracovať kreatívne a je odolnejšia a kostýmy, naopak vyvolávať stres.

Obe spoločnosti zaviedli do svojich personálnych postupov príležitostné piatok - voľne obliekanie dňa v týždni - a za pomoci médií uložených na ňom celá podnikateľská sféra. Ako výsledok, dnes, 90% zamestnancov v USA každý piatok, šaty, je vhodné P & G a Léviho.

Chupa Chups a Pirelli

Chupa Chups

Krajina: Španielsko

Rok založenia: 1958

Zakladateľ: Enric Bernat

Pirelli

Krajina: Italy

Založená: 1872

Zakladateľ: Giovanni Battista Pirelli

Skutočnosť, že logo Chupa Chups maľoval Salvador Dalí, je všeobecne známe. Avšak, demonštrácie tohto poznania vždy robí človeka s lízatkom v ústach veľmi zaujímavá a tajomná. Spájať svoju značku s mäsovou alebo elitnej kultúry - sen každého obchodníka.

Pred šiestimi mesiacmi, známy britský umelec Banksy sa zdobil priemernou bully nápis Parkovisko, inzerovať obyčajnú parkovisko pre celú Britániu. Ale väčšinou majstri kultúry pre takúto pomoc, bohužiaľ, musí platiť.

Výrobca pneumatík Pirelli, napríklad, produkuje ročný kalendár s obrázkami z najkrajších žien na svete, vyrobený z najvyhľadávanejších fotografov priemyslu do roku 1964.

Na rozdiel od tisícov iných firemných kalendárov s dievčatami, to je vystavený v múzeách. Za pol storočia, nemá nič spoločné s automobilových pneumatík sa stala hlavným marketingovým prínosom Popisy spoločnosti hrali úlohu v elitnej postavenie značky.

Tento spisovateľ kedysi naivne pokúsili kúpiť Pirelli kalendár v pouličnom stánku na Sicílii. Predávajúci sa zasmial a vysvetlil, že náklad na tisíc kópií, je distribuovaný výhradne medzi mocnými tohto sveta, a na internetovej aukcii stojí rovnako ako sada zimných pneumatík. V skutočnosti je o niečo lacnejšie, ale význam bájky je jasné.

John Hancock poistenie

Krajina: United States

Založená: 1862

Jedna z najväčších US poisťovní, riadenie značky je dlhá doba v zábere David D'Alessandro. Z roku 1862, v roku, keď spoločnosť logo - legendárny podpis zametanie pohyb predstavoval politička-vlastenec John Hancock v rámci Deklarácie nezávislosti. Prečo autogram bol tak veľký, nikto presne nevie. Možno Hancock utrpel narcizmus môže chceli robiť žarty z krátkozraké kráľ Anglicka. V každom prípade, jeho podpis sa stala symbolom amerického nebojácny svahu. Žiadny vzťah k hrdinovi revolúcie poisťovne sprivatizovaná túto legendu, zabezpečiť branding iv historických učebniciach.

A Dávid D'Alessandro prišiel s testovacím úloha pre úplne nové marketingu firmy. Keď boli najímanie brand manažéri požiadal prísť na viac moderné firemné logo. Bola to skúška pre vši. Správna odpoveď je: "Nie je potrebné meniť svoje logo, pane!"

Uncle Ben je a teta Jemima

Uncle Ben je

Krajina: United States

Rok vzhľadu výrobku: 1943

teta Jemima

Krajina: United States

Rok vzhľadu výrobku: 1889

V južných štátoch amerických existovala tradícia nazývať starým africké Američanmi (v tej dobe známejší ako negros) "strýčkové" a "tety". Tradícia sa odráža v marketingových kampaní strýčka Benovom značky (ryža) a teta Jemima (sirup na palacinky), ktorý bol vrcholom reklamné aktivity v povojnových rokoch.

V tej dobe, na rozdiel od v boji za vlasť čiernej populácie už začala pomaly dostať nielen deklarovaná, ale aj reálnych práv a slobôd. Na druhú stranu, nie všetci bieli Američania boli v súlade s novou objednávku.

Dobromyseľný Uncle Ben a teta JAMin všetko páčilo: ich obrazy naraz vyžarovala prívetivosť a nechá sa nostalgiu po XIX storočia. Niet divu, že obe značky starostlivo odvíja legendu o skutočnom živote svojich postáv.

Uncle Ben, napríklad, bol domáci sluha, známy pre svoje recepty ryže. Tým istejšie pocit, čierne, tým strmšie kariéra vyvíjala charakter. V najnovších reklamných kampaniach, už nie je služobníkom, a predseda predstavenstva. To je to, čo znamená tvrdú prácu a lojalitu. A 7 reklamné mýtov - v skratke.

Lacoste

Lacoste mytológie ako vtip vymyslel sám Woody Allen. Hrdinom jedného z jeho príbehov sa sťažoval na Pánovi, že veľké biele športové košele sa šije, predal zle - pričom obchodných konkurentov tyče do kopca. Potom, čo Boh je unavený kňučanie a podomový udeleného krátke služobné radu: "Naše krokodíl. Nebuď ľúto. "

Hewlett-Packard

Legenda o tom, ako sa firma dostala svoje meno - najlepšie podobenstvo o partnerstve, vášne, ambície a štedrosti celej histórii podniku. Rozhodovanie o tom, ktorého meno bude prvý, William Hewlett a Dave Packard hodil mincu údajne. Vyhral som ako Packard, nezištne a ušľachtilo postúpil právo byť prvý svojho priateľa Hewlett.

Lucky Strike

Názov značky cigariet Lucky Strike (jednou z možností prenosu - "Lucky Strike") - výsledkom je, že úspešný úder: kým továrenské robotníci vzbúrili, tabak ležal v nečinnosti po dobu niekoľkých dní, a jeho chuť je výrazne zlepšila.

Rover

Logo Land Rover sa objavil ako jeden z inžinierov zabudol čerpania plechovka sardiniek, ktorý mal podobné štítky dizajnu. Doubtful mýtus: Je ťažké uveriť, že niekto odvážil opustiť tak bohatú potravu pre tieto cenné papiere.

Red Bull

Cez nepopierateľný povzbudzujúci účinok, Red Bull bol pôvodne predaný katastrofálne zlý. Corporate legenda, zakladateľ Dietrich Mateschitz na trh značku nepredaných výrobkov na študentských strán - len aby zarobiť niečo. Ale hodiny tusuyuschayasya mládež závislý na energiu a ešte mu dáva slušnú dlyu trhu.

Earl Grey

Ozajstní fanúšikovia odrôd čaju chceli vychutnať príbeh anglického grófa (podľa nášho názoru - Earl Grey) ako veľvyslanec v Číne, ktorý zachránil život roľníka, ktorý na oplátku povedal mu jedinečný recept čaju s bergamotom.

"Rollton"

"Rollton" vystupovali, čo tvár svojej značky cestovateľ Fjodor Konyukhov, ktorý - no, samozrejme rovnaké - v jeho cestách, ktoré rezance rovnako nebude. Typicky, také produkty segmentu s celebritami nefungujú, a ak pracujú, potom vybrať spevákov a hercov. "Rollton" dal muž činu, nie slová, a nestratil. Fedor Konyukhov nikdy vzal so sebou do rezancov Everest. Ale mnoho z prírody bez "Rollton" - alebo pešo.